تحسين محركات البحث

إن امتلاك موقع إلكتروني يقدم محتوى مميز أمر رائع وله ربح مادي كبير، ولكن يحتاج أصحاب تلك المواقع بصفة مستمرة إلى تحسين محركات البحث الإلكترونية الخاصة بهم لكي تظهر مواقعهم في بداية عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص عبر جوجل بشكل مجاني، ولأن النتائج الأولية للبحث وعدد النقرات والزيارات ومدى نسبة التفاعل من أهم وسائل التسويق للشركات والمواقع فهناك متخصصين في مجال وسائل التحسين من خلال عدة طرق مثل تعديل المحتوى وإضافة الكلمات المفتاحية الشهيرة التي يتحرك تجاهها بشكل تلقائي محرك البحث وغيرهم، كما أنه أصبح علم يُدرس من خلال الوكالات المتخصصة للقيام بالأمر بشكل احترافي ومهني.

تحسين محركات البحث

يمكن تعريف هذا المصطلح في كلمة واحدة وهي “التعديل” حيث يتشعب هذا النوع من التعديل إلى عدة مواضع للقيام بتحسين محركات البحث مثل عمليات التعديل العميقة في مواقع الويب من خلال مبرمجين بالإضافة الى تحسين المحتوى نفسه وجعله أكثر إفادة وجذب ومراقبة الفعالية والنشاط لدراسة الموقع، ولابد من اللجوء إلى تلك العملية لأنها تساعد أصحاب المواقع في عمليات الهيكلة الإلكترونية وتعديل البنية الداخلية والخارجية للصفحات بناءًا على الخبرة الناتجة من دراسة السوق واحتياجاته.

ولأن جوجل من أكثر وسائل البحث شيوعًا وشمولًا لكافة المواضيع فترتبط عمليات التحسين بشكل مباشر عن طريقة، إلا أنه ليس الوحيد الذي يتمتع بشعبية كبيرة للاستخدام، لذلك يجب معرفة معنى علم السيو وكيفية استخدام التقنيات والتطبيقات لخدمة المواقع.

أهمية تحسين محركات البحث

لا تقل أهمية تحسين محركات البحث عن تحسين المضمون نفسه وتعديله بما يتوافق مع العناصر المفتاحية التي تجعل الموقع في مقدمة النتائج عبر شبكة جوجل الرئيسية وهذا ما يسمى بقواعد السيو SEO للمواقع.

هيكلة الموقع

تؤدي تلك العملية إلى إعادة تنظيم الهيكل الداخلي المواقع وإصلاح أي خلل في برمجة الصفحة بشكل دوري، مما يجعل هناك سهولة في التمرير والدخول إلى الموقع واستهداف الكلمات البحثية والشكل الخارجي للمحتوى والتنسيق العام بصفة مستمرة.

الظهور والترتيب

من أهم مميزات تحسين محركات البحث هي ارتفاع ترتيب ظهور الموقع نتيجة البحث عن طريق جوجل مما يضمن زيارات أكثر إذا ما كان هناك برمجة داخلية للربح عن طريق النقرات والزيارات، وكذلك اكتساب عملاء جدد إذا ما كان المحتوى دعائي لمنتج معين.

المراقبة والتعديل

إن الحصول على تقييمات المستخدمين والزائرين بخصوص إصابة النتائج لنسب الجودة الخاصة بالبحث من النقاط الهامة التي تفتقر إليها المواقع، حيث تكون بمثابة تحديد مسار العمل والدراسة لمدى التأثير والربح وتوجيه أصحاب المواقع الربحية لخطط العمل الناجحة.

الدعايا المجانية

إن القدرة على الظهور بأكثر من طريقة “صور ثابتة، متحركة، روابط مباشرة” للباحث تجعل عمليات الترويج والدعايا المستمرة للموقع بشكل مجاني مع تحقيق نسبة أعلى من الانتشار والربح، فهي عملية تحتاج إلى مجهود للتنفيذ ومتابعة للنتائج لكي تستمر.

مجال التنافس

لتحقيق الظهور الإعلامي والمكسب المادي يتم إنشاء آلاف المواقع كل يوم، وقد يكون محتوى أغلبها متشابه، ولكن بواسطة تحسين محركات البحث يصبح الموقع أكثر ظهورًا وتميزًا وربح أيضًا، فهي أداة قوية للتنافس وخاصة بين أصحاب المجال الواحد لإحداث فروق تقنية ملموسة جاذبة للمستخدمين.

 تحديد الجمهور

تتحدد طبيعة عمل الصفحات الإلكترونية طبقًا للجمهور المعنى بالمحتوى، وعن طريق تحسين محركات البحث يتم توجيه الأشخاص إلى الكلمات التي تستخدمها فئة الباحثين والزوار، مما يجعل تلك العملية متحكمة بشكل رئيسي في ظهور وتنسيق المضمون للجمهور المتلقي واكتساب طابع المصداقية والثقة في التقديم وخلق مجال تنافسي كبير.

عوامل تمييز الموقع

ليس هناك ضمان محدد لنتيجة القيام بتحسين محركات البحث الخاصة بالموقع، وذلك لأن جوجل يقوم ببحث داخلي مفصل يرتكز على عدة عوامل لكي يحدد مراتب المواقع في النتائج البحثية للعميل، ومنها المحتوى، حيث أن شمول المحتوى لعناصر البحث المرتبطة بالعنوان من أهم عوامل تمييز وترتيب جوجل للموقع، حيث تضع في المقدمة دائمًا الموقع الذي يقدم مضمون مترابط وصحيح ومناسب للعنوان من كافة الاتجاهات، وكذلك عمليات التوصية من المواقع الأخرى ووضع روابط مباشرة بها لتوجيه الزائر إليها مما يُكسب تلك الصفحات زوار جدد بصفة مستمرة ومصداقية مطلوبة.

ومع التحسين يتجدد تفاعل الموقع ويزداد، مما يجعل مؤشرات جوجل تتجه إلى اختبار وجود عوامل التمييز الخاصة بها والمقارنة السريعة بينها وبين غيرها لوضعها في مقدمة الترتيب، وذلك بناءًا على “الخوارزميات” التي تلعب دورًا هامًا في إعطاء نتائج مبنية على قاعدة بيانات جوجل الذكي بما يتطلبه مسار البحث والجودة.

استراتيجيات تحسين محركات البحث

تتعدد طرق وخطوات الشركات التي تقدم خدمات خاصة بتحسين عملية البحث، ولكنها تظل منصبة في استراتيجيتين فقط لكل منهم مميزاتها وأضرارها.

أولًا: استراتيجية White hat SEO المعروفة بإسم القبعة البيضاء، والتي تعني استخدام طرق ظاهرة وصحيحة للتعامل مع المواقع من خلال النصوص المظبوطة والتي تحتوي على كلمات مفتاحية رئيسية في البحث، وتعزيز معلومات المضمون بروابط صحيحة ومفيدة للقارئ وأيضًا صور وفيديوهات تعريفية في صلب المحتوى.

وفي الحقيقة أن تلك الطريقة ليس لها أضرار على المواقع إطلاقًا، ولكنها تحتاج إلى صبر طويل للحصول على النتائج المطلوبة، وعلى النقيض الآخر فتتمتع بمميزات عديدة منها الحفاظ على أمن وسلامة الموقع، وزيادة الزائرين والقراء بناءًا على استحقاق وصدق.

ثانيًا: استراتيجية Black hat SEO أو إستراتيجية القبعة السوداء، والتي تشير إلى استخدام طرق مبطنة للحصول على نتائج فورية في وقت قياسي، وذلك بالتغاضي عن التدمير الذي قد يحدث للموقع فيما بعد نتيجة عدة طرق منها:

• كتابة مضمون غير أصلي: حيث يلجأ البعض إلى اقتصاص المحتوى من مواقع أخرى والتلاعب والتكرار بها.
• إضافة مفردات ليس لها صلة: حيث يستخدم البعض كلمات دلالية في عمليات البحث بشكل متكرر وغير متوافق مع صلب المحتوى، وذلك لكي تظهر عند البحث عن دلالة ذلك العنوان في النتائج.
• حجب الزائر من رؤية المحتوى: حيث أنها من أكثر الأمور التي تجعل هناك نفور في متابعة القراءة والتصفح داخل الموقع، وذلك لأن الإعلانات تستهلك جزء كبير من الشاشة وتجعل زاوية القراءة بسيطة، مع حساسية لمس الجزء الخاص بالإعلان مما قد يؤدي إلى فتحها بالخطأ وإضاعة الوقت والمجهود.

وقد يكون هناك ميزة واحدة لتلك الاستراتيجية وهي رؤية النتائج بشكل سريع وتصدر قوائم البحث، ولكن سرعان ما تزول تلك النتيجة بناءًا على فقدان الموقع للمصداقية وعدم شموله على محتوى متناسق مع العنوان ومترابط بين بعضه البعض، بالإضافة إلى أن مع تكرار تلك العملية قد تكون هناك عقوبات رادعة لأصحابها تصل إلى مخالفات مادية.

ما هي تكلفة عملية تحسين محركات البحث

تختلف التكلفة المادية لهذه العملية بناءًا على عدة عوامل:

• خطة الأسعار المختلفة التي تحددها الشركات المختصة بهذا النوع من الأعمال، والتي تختلف من مؤسسة إلى أخرى.
• حالة الموقع ودرجة التفاعل والترتيب الخاصة به، وذلك لمعرفة نسبة الجهد المبذول للتحسين من حالته.
• الموقع التنافسي للصفحة، حيث أن تكلفة تحسين محركات البحث للموقع الذي يحتل المرتبة الرابعة في نتائج بحث جوجل أعلى من تكلفة التحسين من موقع المرتبة الثالثة والثانية.
• وتحدد التكلفة أيضًا استنادًا على الأهداف المرجوة من هذه العملية.
• وتختلف خطة الأسعار من طبيعة عمل موقع إلى آخر، حيث أن هناك مواقع دعائية وإعلانية وتعريفية ولكل منهم أغراض معينة من تحسين البحث وتوجيه لهم وبالتالي تكلفة مختلفة.

هل يمكن تحسين محركات البحث للموقع بطريقة خارجية

بالطبع، وذلك عن طريق استخدام رابط الموقع من قِبل مواقع وصفحات أخرى لها قاعدة جماهيرية كبيرة ومصداقية في التعامل والمحتوى الذي تقدمه، وذلك لكي يتوجه الزائرين إلى الضغط على الروابط التي تمت إضافتها والإشادة بها في الموقع وكافة وسائل التواصل المرتبطة به، مما يرفع نسبة الزوار والتفاعل بداخل الموقع بطريقة خارجية تمامًا.