10 نصائح لإنشاء مدونة قوية تجذب المزيد من الأعمال

وفقًا لـ WordPress ، يشاهد 409 مليون قارئ أكثر من 22.2 مليار مشاركة مدونة بشكل عام كل شهر.

مع أرقام كهذه ، فلا عجب أن 53 بالمائة من المسوقين يدرجون المدونات كأولوية تسويق للمحتوى .

وفقًا لـ WordPress ، يشاهد 409 مليون قارئ أكثر من 22.2 مليار مشاركة مدونة بشكل عام كل شهر.

من الصعب الجدال حول أهمية المدونات للشركات. بعد كل شيء ، هم يقودون النمو ، ويخلقون وعيًا بالعلامة التجارية ، ويمكن أن يساعدوا في تحديد موقعك كخبير في مجالك.

ومع ذلك ، أصبحت المدونات منتشرة في كل مكان على الويب. يكتب الجميع من حياكة الجدات المجانين إلى المديرين التنفيذيين رفيعي المستوى في الشركة مدوناتهم الخاصة وهذا يعني أنه قد يكون من الصعب التميز عن المجموعة.

ولكن تظل الحقيقة ، أن المسوقين الذين يمنحون الأولوية للتدوين هم أكثر عرضة بنسبة 13 مرة لرؤية عائد استثمار إيجابي.

إذاً كيف يمكنك البقاء في صدارة المعركة؟ إليك بعض النصائح المفيدة لجعل مدونتك مميزة.

1. الجودة اولاً

قبل أن تبدأ في استخدام أي حيل لتحسين محركات البحث أو زوايا تسويقية خيالية ، عليك التأكد من أن جودة مشاركاتك تصل إلى حد كبير.

يعد تقديم محتوى مفيد وعالي الجودة هو أفضل طريقة لتطوير متابعين مخلصين عبر الإنترنت والتأكد من عودة القراء إلى موقعك ومشاركة المحتوى الخاص بك.

“تتعلق التدوين ، في جوهرها ، بتقديم شيء ذي قيمة لجمهورك” ، وفقًا لدارميش شاه ، المؤسس المشارك ورئيس قسم التكنولوجيا في شركة برمجيات التسويق الداخلي HubSpot ، ومؤلف Inbound Marketing: Get Found Using Google ، وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات. تحدث مع فوربس . “سواء كانت قصة رائعة أو فكرة مفيدة لمساعدة جمهورك على حل تحدٍ مشترك ، يجب أن يكون هدفك هو إنشاء محتوى يريد الناس [قراءته] ومشاركته. يربط الكثير من الأشخاص التدوين بالترويج الذاتي ، لكن هذا خطأ شائع. يجب أن تكون إستراتيجية التدوين الخاصة بك حول بناء وتكوين جمهور ، ونادرًا ما يتحقق هذا الهدف إذا كنت تتحدث عن نفسك فقط “.

من القواعد الأساسية الجيدة كتابة محتوى يستهدف تحديدًا نوع الأشخاص الذين ترغب في تلقي روابط منهم ، بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية.

بمجرد إنشاء بعض المحتوى عالي الجودة ، يمكنك الوصول إلى أي شخص ترتبط به في مقالتك. من المرجح أن يشارك هؤلاء الأشخاص مدونتك والارتباط بها.

بشكل أساسي ، اجعل الناس يبدون بمظهر جيد وسيفعلون نفس الشيء من أجلك.

2. انتبه لعدد كلماتك

إذا كنت تريد أن يعمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد في تصنيفات محرك البحث ، فيجب أن يحتوي على 300 كلمة على الأقل ، وفقًا لموقع Yoast . تكشف هذه الدراسات أن 300 كلمة هو الحد الأدنى لعدد الكلمات اللازم للتعرف على منشورات المدونة وتصنيفها بواسطة محركات البحث مثل Google.

قد يكون الحد الأدنى لعدد الكلمات 300 ، لكن هذا لا يجعله بالضرورة الطول المثالي. يبدو أن 300 هو ببساطة أقل عدد ممكن من الكلمات التي يمكن أن تتضمن محتوى وأشياء مثل البحث عن الكلمات الرئيسية. إذن ، ما هو الطول الأمثل؟

وفقًا لـ Forbes ، اكتسبت منشورات المدونات التي تحتوي على أكثر من 1500 كلمة 68.1٪ زيادة في التغريدات و 22.6٪ إعجابًا على Facebook.

منصة المدونات الشهيرة Medium تربط طول المنشور المثالي بـ 1600 كلمة ، وهو ما يعادل حوالي سبع دقائق من القراءة للزائر العادي.

لقد نظروا إلى “متوسط ​​إجمالي الثواني التي تم قضاؤها على كل منشور وقارنوا ذلك بطول المنشور”. وجدوا أن الاهتمام يميل إلى الاستقرار حول علامة القراءة السبعة دقائق ثم انخفض بشكل حاد بعد ذلك.

لا تزال هناك نتائج أخرى تثبت الطول المثالي للمنصب أعلى قليلاً. تقول مجلة Search Engine Journal أن “متوسط ​​طول المحتوى لنتائج الصفحة 1 يبلغ حوالي 1900 كلمة ، وفقًا لدراسة أجريت عام 2016”.

3. ضع القارئ في الاعتبار

على الرغم من أن عدد الكلمات قد يكون مقياسًا جيدًا يجب أخذه في الاعتبار ، إلا أنه بالتأكيد لن يكون نقطة الانهيار لأي مشاركة مدونة جيدة. مرة أخرى ، راجع القاعدة الأولى: الجودة هي الملك.

ولإنشاء محتوى ويب عالي الجودة ، يجب أن يكون لديك جمهور في الاعتبار.

خذ بعض الوقت لدراسة جمهورك المستهدف ، الأشخاص الذين يبحثون بشكل طبيعي عن محتوى مثل ما تقوم بإنشائه ويستهلكونه.

نية المستخدم هي جانب مهم من هذه القاعدة. هل تستهدف شخصًا يبحث عن معلومات أساسية عن المنتج ، أم هل يرغب القارئ المثالي في شراء شيء بأقل عدد ممكن من النقرات؟ يجب أن تضع منشورات مدونتك ذلك في الاعتبار.

في النهاية ، يتم تحديد أفضل محتوى قبل كتابته ، وربط أهداف موقعك والمحتوى الذي تنشئه بأهداف القراء الذين يبحثون عنه.

“كن صادقًا مع الأهداف التي حددتها لمدونتك: هل تقدم معلومات عن المنتج؟ هل تستفز المحادثة؟ هل تعلق على الموضوعات الشائعة؟

4. سيساعد الارتباط الداخلي الأشخاص (وجوجل) على التنقل في موقعك

الروابط الداخلية هي ببساطة روابط تؤدي من جزء من موقعك إلى جزء آخر. هذه مهمة للغاية لتحسين محرك البحث (SEO).

كما أنها تساعد القراء على التنقل في مدونتك ويمكن أن تساعد في تشجيع القراء الجدد على قراءة المحتوى القديم الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك منشور مدونة عالي الترتيب بالفعل على محركات البحث وكنت تتلقى الكثير من الروابط الخلفية نتيجة لذلك ، فإن أي روابط داخلية من تلك الصفحة إلى صفحات أخرى على موقعك ستساعد في تعزيز تصنيف تلك الصفحات أيضًا.

بالإضافة إلى ذلك ، فهي سريعة وسهلة ومجانية يمكنك إنشاؤها.

5. كتابة تعليقات الزائر لتوليد المزيد من الحركة

يعد تدوين الزائر إستراتيجية ممتازة لتوليد المزيد من الروابط الخلفية وحركة المرور إلى موقعك.

من خلال كتابة مشاركات الزائر ، يمكنك الاستفادة من السلطة الممنوحة لموقع أو مدونة أخرى وزيادة تصنيف موقعك كنتيجة لذلك.

ابدأ بالبحث عن المدونة التي ترغب في الكتابة من أجلها. نصيحة جيدة هي البحث عن قادة الصناعة المتخصصين في تخصصك أو واحد وثيق الصلة به.

في الواقع ، يُظهر بحث Social Marketing Writing أن ما يقرب من 63 بالمائة من الأشخاص يعتقدون أن المدونات التي تحتوي على مؤلفين متعددين تتمتع بمصداقية أكبر. باختصار ، سيمنحك التدوين الضيف جوًا من السلطة ويجلب معه حركة مرور مؤهلة ، وروابط ذات صلة ، وعملاء محتملين متحمسين.

6. تفرع وراء الكلمة المكتوبة

لا تفكر في المحتوى على أنه مجرد كلمات يمكنك كتابتها. ضع في اعتبارك أن أحد أهم المقاييس عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث هو مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحتك.

وما هي أسهل الطرق لزيادة الوقت على صفحتك؟ عن طريق إضافة الفيديو.

هناك جفاف نسبي في الأشخاص الذين يستفيدون من مقاطع الفيديو على منشورات مدوناتهم – ولكن من المحتمل أن يتغير هذا مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتابعون ذلك. بعد كل شيء ، يعد الفيديو طريقة رائعة لإضفاء قدر معين من الشخصية والأصالة على مشاركاتك ، فضلاً عن زيادة التفاعل بشكل عام.

ومع الهواتف هذه الأيام ، لا تحتاج إلى أن تكون مصورًا سينمائيًا مدربًا أو تنفق الكثير من المال على معدات فاخرة لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة.

في الواقع ، إنه عام 2019 الآن ويتوقع الخبراء أن هذا هو العام الذي سيأتي فيه 80 في المائة من حركة الإنترنت العالمية من مقاطع الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، يقول غالبية المديرين التنفيذيين للتسويق أن محتوى الفيديو هو العائد الأكثر ربحية على الاستثمار.

ما هو أكثر من ذلك هو أن مشاركات المدونة التي تحتوي على مقاطع فيديو تحتوي على ثلاثة أضعاف عدد الروابط الواردة عند مقارنتها بمنشورات المدونة التي لا تتضمن فيديو.

7. انظر إلى سرعة التحميل الخاصة بك

مدى سرعة تحميل صفحاتك مهم بغض النظر عن نوع الموقع الذي تقوم بتشغيله. بغض النظر عما إذا كان متجرًا للتجارة الإلكترونية أو موقعًا تجاريًا أو مدونة لمشاهدة الطيور ، فإن أوقات تحميل الصفحة مهمة.

يلاحظ Google المدة التي يتم فيها تحميل صفحة مدونتك كأحد عوامل الترتيب لنتائج البحث. بدأ Facebook أيضًا في تحديد أولويات الروابط في موجز الأخبار الخاص به والتي يتم تحميلها بسرعة فوق تلك التي يتم تحميلها ببطء.

ناهيك عن أن الزوار يكرهون التباطؤ بسبب أوقات التحميل المتأخرة. هذا صحيح بشكل خاص على الهاتف المحمول ، حيث يقوم غالبية الأشخاص بالتصفح هذه الأيام.

يمكن أن تؤدي أوقات التحميل البطيئة في الواقع إلى انخفاض كبير في الإيرادات ، وفقًا لدراسات أجرتها أمازون . تشير بعض التقديرات إلى أنه قد يصل إلى خسارة 1٪ لكل 100 مللي ثانية تأخير في وقت تحميل الصفحة.

وجد موقع Adore Beauty للتجارة الإلكترونية والجمال أن الصفحات الأسرع أدت إلى زيادة بنسبة 16.5 في المائة في معدل التحويل بالإضافة إلى تحسن ثابت في الإيرادات.

في الواقع ، يُظهر البحث حسب القسم أن معدلات الارتداد تزداد جنبًا إلى جنب مع سرعة الصفحة. لذلك ، إذا كان متوسط ​​وقت تحميل الصفحة ثانيتين ، فإن معدل الارتداد يكون منخفضًا بنسبة 9.61 بالمائة.

يقفز هذا إلى 13 بالمائة مع زيادة ثانية واحدة في وقت التحميل ، ثم يرتفع بشكل كبير بعد ذلك. إذا كان وقت تحميل الصفحة 7 ثوانٍ ، فإن معدل الارتداد يكون مذهلاً بنسبة 32.3 بالمائة.

لمعرفة مدى سرعة تحميل مدونتك ، حاول استخدام أداة اختبار سرعة الصفحة مثل WebPageTes t أو GTmetrix أو Pingdom .

إذا لاحظت أن صفحتك بطيئة ، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لزيادة السرعة:

سيساعد المكوِّن الإضافي للتخزين المؤقت في تسريع مدونتك عن طريق تقديم HTML ثابت بدلاً من استخدام PHP لكل تحميل صفحة.
ستعمل الصور المحسّنة أيضًا على تقليل السرعة. تشكل الصور أكثر من نصف متوسط ​​موقع الويب. تتيح لك أداة تحسين الصور المجانية مثل Optimole ضغط الصور وتغيير حجمها دون التأثير على تجربة المستخدمين.
عندما يفشل كل شيء آخر ، ابحث عن مضيف أسرع . سيؤثر المضيف دائمًا على وقت تحميل صفحتك. ألق نظرة حولك بحثًا عن مضيفين مُدارين بشكل أفضل لتقليل وقت التحميل.
الهدف النهائي هنا هو أن تهتم بالأداء عند إدارة مدونتك.

8. لا تهمل قائمة بريدك الإلكتروني

قد لا يكون البريد الإلكتروني هو الشيء الأكثر إثارة في العالم هذه الأيام.

في الوقت الذي يمكننا فيه إنشاء تطبيقات مخصصة ومنحها للأشخاص من خلال رموز QR المصورة على هواتفهم ، يمكن أن يبدو البريد الإلكتروني غريبًا تمامًا. بعد كل شيء ، لقد كان موجودًا منذ بداية الإنترنت.

لكن تظل الحقيقة – يستخدم الجميع البريد الإلكتروني.

لا يمكنك الاشتراك في أي شيء بدون عنوان بريد إلكتروني. لذلك من الواضح أن كل شخص لديه عنوان بريد إلكتروني واحد ، وعادة ما يكون لديه المزيد من عناوين البريد الإلكتروني.

بمرور الوقت ، يمكن أن تصبح قائمة البريد الإلكتروني هذه أكبر مصدر لحركة المرور والمبيعات إذا تم التعامل معها بالاحترام المناسب الذي تستحقه.

يجب أن يكون إنشاء قائمة بريد إلكتروني من أكبر أولوياتك منذ البداية مع مدونتك. يجب أن تقوم بتجميع العناوين قبل حتى أن تكتب الحرف الأول من الجملة الأولى من منشور المدونة الأول الخاص بك.

إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فابدأ الآن.

كان أفضل وقت لبدء قائمة بريد إلكتروني قبل 20 عامًا. ثاني أفضل وقت هو اليوم.

للبدء:

• ابدأ بمنصة تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailchimp أو أحد منافسيها.
• قم بإنشاء صفحة مقصودة قوية لعروضك.

توفر كل هذه الفرص للأشخاص للتسجيل في قائمتك البريدية حتى تتمكن من البدء في إرسال التحديثات والمعلومات حول أحدث منشوراتك و / أو منتجاتك إليهم.

9. التمسك بالموضوع

إذا كنت ترغب في رؤية نتائج أفضل لتحسين محركات البحث وقاعدة متابعين أقوى ، فسيساعدك الخط الثابت في إنشاء ذلك.

قد يكون من المنطقي بالنسبة لك أن تكتب عن جوانب مختلفة من شخصيتك. لدينا جميعًا مصالحنا المتنوعة. يمكن أن تكون خبازًا يحب القفز بالمظلات ودروبشيبينغ أيضًا. لكن يجب أن تتجنب الحديث عن هذه الأشياء الثلاثة.

من الصعب العثور على جمهور ولن يتناسب الجميع مع نفس المكانة المحددة للغاية مثلك. من خلال إنشاء المزيد من المحتوى العام ، من المرجح أن تجد الأشخاص التابعين لك.

بالإضافة إلى ذلك ، سيكون تحسين محركات البحث أكثر صعوبة نتيجة لذلك. تفضل Google مواقع الويب المخصصة لموضوع واحد لأنها تعرف بالضبط ما يدور حوله الموقع وسيتم زيادة تصنيف سلطتك.

من الصعب أيضًا تحقيق الدخل من مدونة كهذه. يتم إنشاء الأموال من خلال حركة المرور المستهدفة. إذا كان المحتوى الخاص بك متنوعًا للغاية ، فلن تحصل على تلك الزيارات الجيدة التي كنت تعمل بجد لجذبها.

إذا كنت مهتمًا بهواياتك الأخرى لدرجة أنك تقضم قليلاً لتكتب عنها ، فقد اقترحت بدء مدونة جديدة ومنفصلة.

10. اطلب من جمهورك التوجيه

تجنب اختيار مواضيع عشوائية بناءً على ما تعتقد أنه قد يستمتع به القراء. إنه مثل لعب اليانصيب وأقل متعة.

بعد كل شيء ، لا يمكنك حقًا معرفة ما إذا كان الناس سيتفاعلون مع ما تكتبه.

لحسن الحظ ، يحب المقيمون في شبكة الويب العالمية تقديم الملاحظات. فلماذا لا تسألهم عما يريدون أن يسمعوا عنه؟

فيما يلي طريقتان بسيطتان للقيام بذلك:

• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني لمجرد سؤالهم عما يحبون قراءته.
• استخدم قائمة بريدك الإلكتروني لإرسال استطلاع.
• ابحث في المنتديات أو لوحات الرسائل الأخرى في مكانتك وشاهد ما يتحدث عنه الناس.
• اقرأ التعليقات التي تركها الأشخاص على مدونات منافسيك.

خاتمة

لا جدال في أن التدوين جزء لا يتجزأ من ممارسات الأعمال الحديثة القائمة على الويب. من خلال عدم وجود واحدة ، فإنك تبتعد عن فرصة رائعة للتفاعل مع القراء والمساعدة في زيادة التحويلات.

لكن إنشاء مدونة عالية الجودة ليس سوى البداية. كما يجب أن يكون مدروسًا وصيانته جيدًا ومُروَّجًا بشكل صحيح لإحداث فرق. نأمل أن تكون بعض هذه النصائح قادرة على مساعدتك في تلك الرحلة.