ما هي الكلمات المفتاحية أو الرئيسية؟ وكيفية العثور عليهم

ماذا تفعل عندما يكون لديك سؤال أو تريد أن تجد شيئًا؟ بسرعة.

إذا كنت مثل معظم الأشخاص ، فتفتح الكمبيوتر المحمول أو تفتح هاتفك ، واسحب متصفح الويب ، وتوجه إلى شريط البحث. بمجرد أن تقول أو تكتب بضع كلمات وتضغط على “إدخال” ، فإنك تتصفح النتائج حتى تنقر على صفحة تبدو واعدة. بعد تحميل الصفحة ، انظر: الإجابة التي تحتاجها.

تلعب الكلمات التي تكتبها في محركات البحث دورًا في مدى سهولة العثور على مدونة أو صفحة ويب – وينطبق الشيء نفسه على طريقة عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تريد أن يعثر الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تفهم ماهية الكلمات الرئيسية وسبب أهميتها وأفضل الممارسات لكيفية العثور عليها. في هذا المنشور ، ستتعلم كيفية القيام بذلك بنجاح وتقوية استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشروط (البحث) الخاصة بك.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

هنا ، مصطلح “دراجات” هو مثال على كلمة رئيسية قصيرة ؛ يمكنك الاعتماد على أطوال الكلمات الرئيسية لتندرج في فئتين:

1. كلمات رئيسية قصيرة تحتوي على مصطلح واحد أو اثنين
2. الكلمات الرئيسية الطويلة التي تحتوي عادةً على ثلاثة مصطلحات أو أكثر

نتيجة لذلك ، تكون الكلمات الرئيسية القصيرة بشكل عام حول مواضيع عامة ، بينما تدور الكلمات الرئيسية الطويلة حول الخصوصية. ألق نظرة على الشكل الذي ستبدو عليه النسخة الطويلة من “الدراجات” إذا كنت تبحث عن “سيارات مستعملة للبيع”:

لذلك ، يتطلب فهم نوع الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك إجراء بعض التحقيقات. عندما تبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستبدأ في تمييز الفرق بين اختيار كلمة رئيسية ذات صلة والكتابة من أجل نية المستخدم .

الأنواع الثلاثة الشائعة لنية البحث

وراء كل كلمة رئيسية سبب قيام المستخدم بإجراء استعلام البحث في المقام الأول. يُعرف هذا بقصد البحث الذي يقع في 3 فئات: معلوماتية ، وملاحية ، ومعاملات .

ألقِ نظرة على كلمتك الرئيسية وفكر في ما يطلبه المستخدم حقًا من خلال إجراء استعلامه:

• إذا كان عليهم البحث ، “ما هي nfts” فهم يبحثون بشكل عملي عن محتوى إعلامي يشرح هذا الموضوع بالتفصيل.
• إذا بحثوا عن “nft marketplace” ، فمن المحتمل أن يبحثوا عن محتوى ملاحي لنقلهم إلى منصات NFT.
• إذا كتبوا “أفضل nfts للشراء الآن” ، فمن المحتمل أنهم يحاولون العثور على محتوى المعاملات الذي سيساعدهم في إكمال قرار الشراء.

من خلال التحدث إلى “سبب” استعلام البحث ، يمكنك تخصيص كل صفحة محتوى لتوفير قيمة كاملة للمستخدم وتقديم أفضل تجربة ممكنة. ولكن لفهم كيفية تقديم هذه القيمة بشكل كامل ، تحتاج إلى معرفة تأثير الكلمات الرئيسية وسبب أهميتها لموقع الويب الخاص بك في المقام الأول.

الآن ، بينما لا تزال الكلمات الرئيسية أدوات مفيدة لتصور استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتخطيطها ، فإن فعاليتها متجذرة بالكامل في السياق.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت مدونات تحسين محركات البحث حول الجوانب المختلفة للبرنامج. إذا كنت تبلور مجموعة موضوعات لإثبات سلطة المحتوى الخاصة بك ، فسيكون لدى Google السياق الذي تحتاجه عند تصنيف مواقع الويب مثل موقعك.

ستوجهك الكلمات الرئيسية التي تقوم بتضمينها في صفحات الركائز والمجموعة لإنتاج محتوى حول مجموعة من اهتمامات المستخدمين. ولكن مع مفارقة الاختيار ، كيف تختار كلمة رئيسية جيدة؟ يعتمد قرارك على القناة التسويقية التي تكتب من أجلها وأهدافك قصيرة أو طويلة المدى.

دعنا نتعمق في كيفية تحديد كلمات رئيسية جيدة عبر قنوات تحسين محركات البحث (SEO) وقنوات الدفع لكل نقرة (PPC) لوضعك في أفضل وضع للاستفادة من المحتوى الخاص بك.

ما هي الكلمات الرئيسية الجيدة؟

يختلف ما يمكن اعتباره كلمة رئيسية جيدة في تحسين محركات البحث عن الهدف الصحيح في الدفع لكل نقرة (PPC). ولكن كيف تختلف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ PPC على SERP؟

يتطلب فهم هذا الاختلاف تعلم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية لـ SEO و PPC لصالح موقع الويب الخاص بك.

استخدام الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث

تحقق كلمة رئيسية جيدة لتحسين محركات البحث التوازن المثالي بين حجم الكلمات الرئيسية والمنافسة والأهمية والنية بناءً على سلطة موقع الويب الخاص بك. لذلك ، فإن إضافة الكلمات الرئيسية التي تشمل هذه العوامل ، ستسمح لك بترتيب حركة المرور وزيادتها على المدى الطويل.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) مجانية – يمكن تصنيفها عند قيام المستخدمين بالنقر فوق المحتوى الخاص بك – يمكنك الحصول على قيمة عالية من المحتوى الذي تنتجه.

بينما تتراوح القائمة داخل وخارج الصفحة ، يتضمن محتوى تحسين محركات البحث:

• المدونات
• مقالات
• نسخة الموقع
• البيانات الوصفية مثل علامات العنوان أو الأوصاف التعريفية

على عكس الأشكال الأخرى ، فإن الكلمات الأساسية في البيانات الوصفية ليست عوامل ترتيب. لكن أفضل الممارسات هي تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان والوصف. ألقِ نظرة على كيفية ظهور البيانات الوصفية على SERP مع علامات العنوان الموضحة باللون الأحمر والأوصاف باللون الأزرق أدناه:ما يميز العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، هو أنها تتيح لك كتابة محتوى ثريًا حول ما يهتم به الأشخاص وإرضاء Google EAT المبدأ – تحديث أساسي رئيسي لـ Google من عام 2019. ستكون كلماتك الرئيسية دليلك لكتابة مقال.

لذلك قبل الغوص في البحث عن الكلمات الرئيسية ، ابدأ بالتفكير في الموضوعات التي تهم موقعك على الويب. ما هي بعض الأشياء التي قد يبحث عنها جمهورك والتي قد تقودهم إليك؟ هل لديك بعض الأفكار في الاعتبار؟ ابدأ من هناك.

استخدام الكلمات الرئيسية في PPC

على الجانب الآخر من البحث هي الكلمات الرئيسية PPC. الكلمات الرئيسية PPC هي المصطلحات التي تختار ترتيبها من أجل زيادة ظهور العلامة التجارية وتعزيز نمو موقع الويب. يمكنك المزايدة على اختيارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وعندما تربح عروض التسعير الخاصة بك ، ستحتل المرتبة الأولى في SERP مثل هذه الشركات أدناه:

لذلك ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية لإنشاء إعلانات PPC للترويج لمنتجاتك أو خدماتك من خلال منصات مثل إعلانات Google و Microsoft Ads . وبعد ذلك ، عندما يختار المستخدمون إعلانك ، فإنك تدفع مقابل كل نقرة تتلقاها.

الآن ، هناك نوعان رئيسيان من الكلمات الرئيسية PPC:

• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية هي كلمات وعبارات تتضمن اسم علامتك التجارية. والغرض منها هو جذب العملاء من جمهورك القريب من قرار الشراء.
• الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية هي كلمات أو عبارات لا تتضمن اسم علامتك التجارية. إنها تساعدك على اكتساب عملاء جدد ربما يبحثون عما تقدمه ولكنهم لا يعرفون ذلك حتى الآن.

بشكل أساسي ، يولد إعلان الدفع لكل نقرة حركة مرور فورية يمكن تحويلها إلى عملاء متوقعين أو مبيعات. وبالتالي ، توفر هذه التحويلات عائدًا أسرع على الاستثمار مقابل المال والوقت الذي تضعه في إعلاناتك. ستستخدم الكلمات الرئيسية PPC لتخصيص المحتوى الخاص بك للجماهير التي تقرر استهدافها.

عندما يتعلق الأمر بموعد تطبيق تحسين محركات البحث ( SEO) مقابل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC ) ، فإن ذلك يعتمد على أهداف عملك . هل سيستفيد نشاطك التجاري من التأثير طويل المدى للبحث المجاني أو النتائج قصيرة المدى لنتائج البحث المدفوعة؟ أثناء التفكير في ذلك ، تذكر أن محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يركز على توفير قيمة للقارئ ، بينما يركز محتوى PPC على الترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

ومع ذلك ، فإن الجزء الصعب هو أن الإنترنت مكان مزدحم – مما يجعل من المستحيل عمليا أن تكون الشخص الوحيد الذي يكتب عن أي موضوع معين. لذا ، حتى إذا قمت بإنشاء محتوى ثري باستخدام الكلمات الرئيسية وتوفير سياق لمحركات البحث لفهمه ، كيف يمكنك التميز عن الآخرين؟

حسنًا ، هذا هو المكان الذي تدخل فيه اعتبارات الكلمات الرئيسية التالية.

اعتبارات لاختيار كلمة رئيسية

حجم البحث الشهري

حجم البحث الشهري (MSV) هو عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمة رئيسية معينة في الشهر. من خلال النظر في شعبية الكلمة الرئيسية ، يمكنك تخصيص استراتيجية المحتوى الخاصة بك والكتابة عن فرص المحتوى الجديدة.

لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة ، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل تلك الموجودة أدناه من Ahrefs . على سبيل المثال ، عند كتابة كلمة “تأمين” ، توفر الأداة تقدير MSV التالي الموضح باللون الأحمر:

في كثير من الأحيان ، تكون الكلمات الرئيسية التنافسية ذات الصعوبات العالية هي الكلمات التي يرغب كل فرد في صناعة ما في الترتيب فيها. على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية العامة مثل “التأمين” أو “التسويق” أو “التكنولوجيا” ستكون جميعها تنافسية للغاية نظرًا لوجود عدد كبير من عمليات البحث الشهرية فيها. هناك أيضًا مجموعة من المحتوى المكتوب حول هذه الموضوعات تتنافس للحصول على ترتيب الكلمات الرئيسية.

سوق عبارات البحث الواسعة هذه وما شابهها مشبع تمامًا. لذا فإن الحصول على موطئ قدم لمصطلح بحث مثل “تسويق” سيكون مثل إنشاء مقهى عام بين ستاربكس و Dunkin ‘Donuts – قد تحصل على القليل من الأعمال إذا لاحظك أحد العملاء في منطقتك ، لكنهم أكثر من المحتمل أن يذهبوا إلى إحدى الشركات القائمة التي يعرفونها.

لكي يكتسب عملك حقًا تصنيف تحسين محركات البحث ، من المهم التفكير في الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة. يتيح لك التركيز على منافسة أقل من الكلمات الرئيسية توضيح ما يجعلك مختلفًا والوصول إلى أفضل جمهور لعملك.

إذا عدنا إلى مثال المقهى الخاص بنا ، فإن التركيز على الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة يشبه تصنيفك للعلامة التجارية على أنك “مقهى القطط المتخصص” الوحيد في المدينة. في هذه الحالة ، من الأسهل أن تكون بارزًا لأنك تركز على ما يجعلك فريدًا بالنسبة إلى شخصية المشتري المستهدف .

بعد كل شيء ، ربما لا يكون الشخص الذي يبحث عن مقهى للجلوس والاسترخاء هو الشخص نفسه الذي يريد فنجانًا سريعًا من القهوة في طريقه إلى العمل – تمامًا مثل الشخص الذي يبحث عن “التكنولوجيا” ليس هو نفسه الشخص الذي يبحث عن “صغير” خدمة إعداد تكنولوجيا الأعمال “.

النية والملاءمة

لقد أثبتنا أن القصد من البحث هو “السبب” وراء المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون ، ولكن هل تعلم أن محركات البحث تستخدم هذه النية لترتيب المحتوى؟ تسمى هذه العلاقة صلة الكلمات الرئيسية: مدى ارتباط كلمة رئيسية أو عبارة بجزء من المحتوى.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك موقعًا على الويب عن الخبز وتريد استهداف الكلمة الرئيسية “وصفات كعكة سهلة” في المحتوى الخاص بك. لكن بدلاً من كتابة مقال شامل عن هذه الوصفات ، تكتب المزيد عن تاريخ الكيك. على الرغم من أن هذه المقالة قد تكون مثيرة للاهتمام ، إلا أنها ليست ذات صلة بكلمتك الرئيسية الأساسية – ومن غير المرجح أن تحصل على ترتيب لهدفك. لذا تأكد من وضع نية الكلمات الرئيسية ومدى ملاءمتها في مقدمة اهتماماتك أثناء البحث.

كم عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستخدمها؟

إنه سؤال صمد أمام اختبارات الوقت (الذي تم إنفاقه على التسويق الرقمي): ما هو العدد الأمثل للكلمات الرئيسية لمحتوى تحسين محركات البحث؟

حسنًا ، نظم المسوقون الرقميون لوقت طويل تقويم المحتوى بالكامل حول كلمات رئيسية محددة – وعدد المرات لتضمين هذه الكلمات الرئيسية على الصفحة. كانوا يعملون مع فرقهم لتبادل الأفكار حول الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتهم أو خدماتهم باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية . ثم قم بتحليل جميع الأشكال المختلفة لهذه الكلمة الرئيسية التي يُرجح أن تكون مصدرًا لحركة المرور على موقع الويب .

لسوء الحظ ، مع مرور الوقت ، بدأت المنشورات في حشو الكلمات الرئيسية ؛ نشر محتوى غير ملائم وسوء الكتابة باستخدام كلمات رئيسية محددة فقط لزيادة عدد الزيارات. في النهاية ، أصبحت محركات البحث – بقيادة Google إلى حد كبير ، وخوارزمية بحث Google المتغيرة باستمرار – أكثر تقدمًا. بدلاً من ذلك ، تم تفضيل نهج قائم على السياق للمحتوى الرقمي على مجرد عدد الكلمات الرئيسية.لذلك مع استمرار تغير قوة الكلمات الرئيسية ، تزداد أهمية عدد مرات استخدامها. ومع ذلك ، فإن تحديد عدد الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها هو

لا تزال تستحق الدراسة لأنها مسألة كثافة الكلمات الرئيسية : نسبة الكلمات الرئيسية على صفحتك مقابل إجمالي عدد الكلمات للقطعة.

بصرف النظر عن استخدام صيغة لحساب هذه النسبة ، يمكنك أيضًا إجراء تحليل تنافسي لفحص كثافة الكلمات الرئيسية لكلمات رئيسية محددة يستهدفها منافسوك.

لا توجد خدعة سحرية لكيفية الوصول إلى الصفحة الأولى من Google عندما يتعلق الأمر بـ SEO. للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث ، تحتاج إلى إنشاء محتوى ثري لتحسين محركات البحث باستمرار والتفكير في كيفية ملاءمته معًا على المدى الطويل. يجب أيضًا أن تكون واضحًا بشأن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك والكلمات الرئيسية التي تستخدمها لتوجيهها.

الاستفادة من الكلمات الرئيسية لبناء أساس المحتوى الخاص بك يثري استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ويعلمك كيفية الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك – الآن ، سنخبرك بكيفية العثور عليها.

1. حدد بوضوح شخصية المشتري المستهدف.

إن وجود فهم واضح لجمهورك المثالي هو مفتاح أي مسعى تسويقي. باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تفهم الأسئلة التي يمكنك الإجابة عنها أو المشكلات التي يمكنك حلها لشخصية المشتري المستهدف. في هذه المرحلة ، لا بأس من التفكير بمصطلحات بحث عامة فيما يتعلق بهذه المشكلات أو الأسئلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة علاقات عامة ، فأنت بحاجة إلى العثور على عملاء متوقعين مهتمين بتوظيف طرف ثالث لمساعدتهم في إدارة حملة علاقات عامة. للقيام بذلك ، ربما تبدأ بكتابة محتوى رقمي يجيب على السؤال “كيف تدير حملة علاقات عامة ناجحة”.

يعد موضوع المحتوى الأوسع نقطة انطلاق جيدة لبناء صفحة ركيزة لمجموعة الموضوعات الخاصة بك.

2. تضييق نطاق تركيزك والتحقيق في منافسة الكلمات الرئيسية.

بمجرد تحديد السؤال الشامل أو المشكلة التي يجب معالجتها ، فقد حان الوقت لتكون أكثر تحديدًا. يسمح لك الحصول على مزيد من التحديد بتلبية المحتوى الخاص بك للجمهور المستهدف ، ويساعدك على الاستفادة من الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية.

من هناك ، استخدم أدوات الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتحليل كلمة رئيسية تنافسية. يتيح لك هذا التحليل تحديد الكلمات الرئيسية التي تتمتع بأكبر قدر من الإمكانات لعملك.

3. اجمع البيانات ، وحلل نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكررها.

أثناء إنشاء محتوى حول كلمات رئيسية محددة ، ضع في اعتبارك أن استراتيجي المحتوى الرائع لا يقوم فقط برمي المحتوى بشكل عشوائي لمعرفة ما هو ثابت. ضع في اعتبارك استخدام أداة مثل Google Search Console لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك لكلماتك الرئيسية.

يمكن أن تساعدك Google Search Console أيضًا في معرفة ما إذا كانت حركة المرور الخاصة بك تزداد من الكلمات الرئيسية التي لم تخطط لترتيبها ، وهذا يُعلمك باستراتيجية المحتوى الرقمي المستقبلية. يعد امتلاك هذه المعرفة أمرًا ضروريًا لزيادة تحسين تخطيط الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحديد فجوات المحتوى التي لها إمكانات كبيرة لجلب عملاء جدد لك.

كيفية إنشاء محتوى فريد من خلال الكلمات الرئيسية المتخصصة

إن الشيء الرائع في الميل إلى الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة هو أنها ستسمح لك ببناء سلطة علامتك التجارية في مجال معين من خلال محتوى متخصص محدد بوضوح. المحتوى المتخصص هو موضوع كتابة متخصص يشرك اهتمامات جمهور معين لإحداث تأثير قابل للتطبيق في سوق المحتوى الخاص بصناعتك.

إذا أعدنا فحص مثال “التسويق” أعلاه ، فإننا نرى مدى صعوبة إحداث تأثير من خلال كتابة محتوى عام عن “التسويق” في مثل هذا السوق المشبع. ولكن ماذا لو كان المحتوى الخاص بك يستهدف عبارة رئيسية أطول وأكثر تحديدًا مثل “أمثلة لمحفظة التسويق” وجمهور من المسوقين الذين يحاولون بناء أو تعزيز محفظة التسويق الخاصة بهم؟

كما ترى ، على الرغم من أن حجم البحث الشهري عن هذه الكلمة الرئيسية أقل بكثير ، سيكون من الأسهل بالنسبة لك الحصول على موطئ قدم في السوق بفضل صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة لهذه العبارة. لتصبح أكثر موثوقية في مساحتك الخاصة ، تحتاج إلى دمج كلمات رئيسية طويلة الذيل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية بها منافسة أقل لتحسين محركات البحث ، فمن الأسهل إثبات نفسك كسلطة محتوى في موضوع معين – وهو أمر لا يقدر بثمن في مُحسّنات محرّكات البحث.

سواء كنت قد بدأت للتو في تخطيط الكلمات الرئيسية أو تتطلع إلى تضخيم جهود المحتوى الحالية الخاصة بك ، فاحتفظ بشخصية العميل الخاصة بك في مقدمة ذهنك ، ولا تخف من إعادة معايرة استراتيجية المحتوى الخاصة بك أثناء قيامك بجمع المزيد من البيانات. يتعلق التسويق الداخلي الرائع بالحصول على المحتوى المناسب الذي يصل إلى عملائك المحتملين المثاليين عندما يحتاجون إليه ، ويعد التعامل بذكاء مع نهج الكلمات الرئيسية طريقة رائعة للقيام بذلك.